Elképzeltem Anyát
Ügyfél: SOS Gyermekfalvak Magyarország
A kampány témája
Magyarországon több száz újszülöttet hagynak kórházban születésük után, mivel szüleik a rossz szociális körülmények miatt nem tudják hazavinni őket. A nevelőszülők száma évek óta csökken. Az SOS Gyermekfalvak Magyarország arra kért bennünket, hogy készítsünk kampányvideókat a nevelőszülői szerep népszerűsítésére.
Először is egy „perszona” kutatást végeztünk, és segítettünk az SOS Magyarországnak meghatározni, hogy az elmúlt években miként változott a nevelőszülőségre vállalkozók személyiségtípusainak spektruma.
Ezután két kampányvideót készítettünk, amelyek a nevelőszülők valós történetein alapulnak, akik illeszkednek ezekhez a felfedezett perszónákhoz. A történeteket gyermekszínészekkel és valódi nevelőszülőkkel forgattuk, és mesterséges intelligenciát használtunk az utómunkálatokban. A hirdetések történetei túlmutattak a nevelőszülői szerep megszokott elemein, és bemutatták a nők életútját és személyes fejlődését.
Az egyik videó virálissá vált, és egy hét alatt több mint ezer lájkot kapott reklám nélkül. Nemcsak 10 és 30 másodperces hirdetéseket készítettünk, hanem 6 perces interjúkat is a hirdetésekben szereplő nevelőszülőkkel, amelyek 2 héten belül több mint ezer lájkot generáltak.
Az egyik hatperces interjú: